在粗放式发展无法再适应中国的网游行业后,摆在国内游戏厂商面前的选择,要么是固步自封,逐渐被市场淘汰,要么就是寻求突破,寻找到最适合自身特色的方向去专注地发展。而事实上,近几年国内大型厂商都基本走在不同方向的发展道路上,差异化布局的成果已经日益明显。

无论是依靠垄断性平台建立系列体系的腾讯,还是凭借海外市场拓展和文化跨界整合同步发力的完美,也无论是自主研发运营和海外大作代理并举的网易,还是开始走多元游戏模式的畅游,在差异化布局的道路上,基本上都颇有收获,发展势头和前景也非常不错。五家厂商战略各有千秋,不过在当下全球化进程日益加速的背景下,完美世界的海外战略相对具备更多优势。从整体上来看,国内厂商普遍处于探索阶段。接下来不妨来看看国内排名前五的网游厂商,如何差异化布局走特色发展道路的。

完美:海外市场拓展和文化跨界整合同步发力

完美的第一款网游产品是《完美世界》,该产品被公认为是国内网游市场前期最为成功的3D网游。在国内市场取得成功后,得益于3D的模式,《完美世界》顺利出口至日本、东南亚和港澳地区,至今仍为完美提供着可观的营收。也许可以说,《完美世界》在海外市场的成功,也催生了完美海外战略的布局。

在《完美世界》之后,完美直接把眼光放到世界范围,直接结合中西方优秀游戏的品质,用西方奇幻手法表现东方元素,推出了适于全球发行的《完美国际》。此游戏的成功是毋庸置疑的,从东南亚到欧美地区的市场拓展,《完美国际》让完美成为了国内游戏厂商走海外发展路线的标杆。至2011年,完美旗下的《完美世界》系列、《诛仙》系列等网游,已经销往全球范围内的100多个国家和地区,而其海外市场份额约占中国网游海外市场份额的4成。

树立海外市场标杆的完美世界竺琦

领跑海外市场的完美,在国内并未有所松懈,一方面继续致力于原创网游的研发和运营,如武侠网游《倚天屠龙记》和《笑傲江湖》,另一方面则发力于跨界文化,借助完美影视、完美音乐和纵横中文网成为网游厂商成功跨界发展的典型。在2011年,完美投资的当红影视《男人帮》、年度黑马电影《失恋33天》以及《钢的琴》,所实现的收益不费,而借力于影视的大热,完美旗下网游的宣传,也无疑是近水楼台。

尽管与盛大相同是网游起家,也都在跨领域发展,但完美与盛大的区别,在于涉及的领域并不多,且是集中力量各个突破,而不是多个领域同时出击。如此来看,完美所走的海外市场拓展和文化跨界整合同步发力之路,无疑是正确的。

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