《魔兽世界》、《传奇》、DNF、LOL……当海外大作“侵略”到中国领土时,中国网游也在寻求海外道路。

在很早的一批网游公司中,目标软件、天晴数码(现在的网龙公司)都曾探索让中国游戏扬名国外的方式,他们通过参加E3、东京电玩展等国际类展会来获得关注,只是结果并不尽如人意。

真正打开国际化市场的是当年名不见经传的完美时空(现更名为完美世界),在收费网游《完美世界》上推出的《完美世界国际版》,从一开始就确立了全球化的战略。在游戏公测的时候,《完美国际》就采取了网游全球同步模式,宣布在世界范围永久免费运营,在国外网游时间收费为主流的形式下,单劈一条道路出来,成为“北美网游期待榜”和日本市场占有率第一的首款国产网络游戏。

不过,单纯地依靠出口并不是国产游戏最好的出路,一是因为中国的文化不具有世界性,很难被国外玩家接受;另一方面,国外网游无论在世界观还是玩法上,都可以用大师来形容,中国网游作为新生儿,在国外卖脸多少有点“班门弄斧”的味道。

于是有更多更好的点子被研究出来。

如果我们不能自己走出去,我们就把已经走出去的,或者容易被海外认可的游戏拿过来,认作养子。养子走遍全球,老爸在家里数钱就可以了。

盛大收购《传奇》开发商Actoz公司算是一个最典型的“媳妇变姑娘”案例。虽说当年盛大收购Actoz多少有点无奈,但事实证明,收购这家在技术和内容上都很优异的韩国公司之后,盛大一举把《传奇》拓展成《热血传奇》、《传奇世界》、《传奇归来》等多款游戏,不仅解决了版权之争,也获得了Actoz公司旗下的多款游戏,更把国际化的先进技术和经验收入囊中,让之后的盛大在海外代理和代理成功之后的服务上,上少了很多障碍。

图1,盛大收购Actoz公司

盛大收购海外大厂的经验在后来也被国内厂商广泛应用,通过收购来解决我们的国际化问题,的确不失为一个好办法。

2011年,腾讯在《英雄联盟》国内火热的情况下,大手笔收购Riot Games,又称为轰动一时的新闻。Riot Game的成员中有不少曾经是热门竞技游戏《Dota》的开发人员。2008年起腾讯就开始投资这家公司,到收购之后,截止2011年第三季度,Riot Game已经为腾讯带来1.91亿元营收。

图2,腾讯收购Riot Games

此外,九城通过收购RED5打造《Firefall》在海外先试运营,完美世界把触角伸向《星际迷航OL》系列和《冠军在线》开发商Cryptic Studios,都说明了中国网游巨头有意牵手海外优秀工作室的迫切愿望。

收购海外的研发团队,可以让游戏的研发及运营更好地本地化,并且实现资源的合理利用和分配,进一步打开当地市场。另外通过收购,游戏公司在成功实现资本国际化运作的同时,也极大的提升了其的研发能力,使得公司开发的游戏在技术、品质上具有和世界级大作进行硬碰硬正面交锋的实力。无论从哪方面来说,收购都是一个让人艳羡的办法,只要你有足够的钱。

当然,除了收购之外,携手海外大厂共同研发和推广一款已经被世界认可的游戏,也是整合国际资源、打造世界精品的一个好办法。

2011年5月20日,SEGA宣布将著名漫画作品《圣斗士星矢》改编为多人在线游戏《圣斗士星矢》的时候,完美世界就以敏锐的眼光洞悉到这款游戏的世界性,拿下其在中国大陆的代理权。

图3,完美世界与世嘉共推《圣斗士星矢》

但是,完美世界并没有打算仅仅运营这款游戏,在授权中,完美世界也参与到其研发之中,将其丰富的3D网游研发经验与世嘉和集英社提供的优质资源紧密融合,欲打造一款经典动漫网游大作。同时,完美还邀请到漫画作者车田正美先生将亲身参与到监修之中,保证游戏的品质和不偏离漫画本身太远。

在推广上,SEGA与完美世界的授权协议也表明,将二者将一起致力于《圣斗士星矢》在中国市场的推广。

这种捆绑式的研发和推广,不仅把自己的本土化经验让不了解中国国情的海外大厂知晓,也能学习国际化公司的技术和推广经验,实现“1+1>2”的效果,值得国内厂商学习和借鉴。

中外合作、出口海外、收购国外公司,都是中国网游整合国际资源的重要手段。不过,无论是在国内开花还是国外发财,游戏品质才是最重要的,对游戏公司来说,欲要出宫,先修内功才是第一要务。

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